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众多网站做不好网站优化的原因

2016-11-17

两套网站营销方案,预算10000,方案一:发十篇新闻稿到各大新闻网站;方案二:网站内容更新,一篇20元,做500篇。如果让企业决策者进行选择,一般企业都会毫不犹豫的选择第一种,而面对第二种,一定会刨根问底的说,文章质量怎样,格式对不对,关键词有没有,是不是原创,能不能再压缩一下, 5元一篇如何……在传统企业拥抱互联网,大多数企业其实拥抱的是电商平台、新闻网站,而自己的网站,疏忽管理,杂草不生……
“尽管今日头条坐拥数亿用户,技术和产品一流,能帮助媒体领域创业者对接投资方,但在内容创作这件事上, 今日头条几乎一点儿忙也帮不上。”今日头条CEO张一鸣特别重视内容原创,针对此,今日头条表示未来将用真金白银扶持优质内容的创作,号称未来一年至少要确保1000个“头条号”创作者每人单月至少获得1万元的保底收入。
凭借“采集”优秀的内容,成就了一个“今日头条”,内容对于企业网站推广的作用有多大,今日头条就是一个生动的例子。不过,对于大多数企业来说,对自己的网站实力估计不足,企业上线一个网站就可以了,不需要特别“维护”,而且,事实上也是这样,一篇新闻稿,来的效果肯定比网站一块豆腐渣文章明显,不过,恐怕企业没有好好算上一笔账,一篇新闻稿的费用和网站内容更新的费用比较,要差十倍甚至百倍。互联网早晚会变成常态,依附于第三方平台,并不是一个很好的选择,但是,在马云上线淘宝网站的时候,又有几个人看好马云呢?企业网站做不好内容更新,个人觉得主要有一下几点。
首先,对网站的重视度不够。曾经看到一家企业网站在互联网上投入大笔资金,而且网站也每天都做更新,偶尔也会投入一部分资金进行新闻营销,不过,网站更新在坚持大概不到两年后,便停止了。后来才知道,原来网站内容更新属于兼职工作,没有固定的人员,而且当初在做网络推广时,两种意见左右摇摆,后来觉得通过做外链、新闻稿等方式,效果更好一些,所以就放弃了做内容更新。目前访问该企业网站,已经有一年没有做更新了。
其次,搜索引擎的“潜规则”作祟。在中国,搜索引擎是讲究“出身”的,这个“出身”是有一定讲究的,比如说,政府网站不做优化也有很好的权重,比如说一些知名企业的网站只要做一个百度认证,那么也有可能出现在首页,还比如说,同样一篇文章,放在大型门户网站和企业网站上,其传播度和转载率门户网站要远远要高出企业网站很多。如果站在SEO搜索引擎的角度分析,网站只要做到首页就可以了,做内容似乎是一件毫无意义的事情。
有一些企业重视内容营销,但是,更喜欢找“人”代写。俗话说,“隔行如隔山”,不是在这个行业里打拼,是无法将行业的精髓表达出来,网站内容更新包括行业新闻、企业新闻、技术类文字、员工的情感、产品说明等。新闻可以找人撰写,而后面三种内容,不是专业的人才,根本写不出来,就算是杜撰出来,虽然可以骗过搜索引擎,但是却骗不过行家的眼睛。而且在网站内容更新上,“伪原创”有很大的市场,其实,“伪原创”流行的原因是因为最早的一批草根站长,迫于资本的压力和搜索引擎的漏洞而进行的无奈的选择,而时过境迁,作为不差钱的企业仍旧想要通过“伪原创”来糊弄自己的网站,其质量肯定不高。
最后,企业网站的管理人基本上就是一个人。没有分工,没有团队作战,其实是一件很危险的事情,有的企业网站的作用就是一个网站,而管理人员的工作就是不让网站瘫痪,能够正常访问就可以,而在公关、推广、企业产品宣传上又是另一个部门的事情。这种老死不相往来的分工模式,企业网站管理人员其实就是一个“维修工”,没有网络营销理念,更新的内容只是机械的拿到各部门的文件、资料上传而已。
所以说,在企业纷纷拥抱互联网的时候,不要被外面五光十色的精彩所迷惑,其实互联网就在眼前,用户正在搜索中,甚至他们曾经不经意的访问过你的网站,当看到苍白的网站内容时,一个鼠标点击就离去了,如果有那么一篇比较吸引人的文章,或者很有见解的行业观点,会不会就是因为这个内容,让让用户有了寻找联系方式的欲望呢?不过目前绝大数的企业网站,几个真正用心去做网站内容了!

 

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