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为什么要进行网络推广呢

2017-02-25

在进行广告投放时,媒介的选择策略是非常重要的,但是为什么地铁里大部分广告都是来自于互联网公司呢?而互联网公司也为什么偏爱投放地铁广告呢? 

一、流动性强  

地铁网络通常都能够覆盖整个市区,特别是在北、上、广这样的城市,日客流量非常大。北京地铁公司下辖的15条运营线路工作日的日客流量均超过900万人次。同时,人群在地铁内流动时,广告内容会不断地影响受众提高接触频率。

  当Linkedln领英全球副总裁兼中国区总裁沈博阳还在谷歌中国的时候,就向建议总部,进中国要入乡随俗投放线下广告。所以,在领英中国第一次进行大规模广告投放的时候,沈博阳就选择了地铁广告。6月,北上广深地铁站内均被领英的广告刷墙。而在本月,你也能够在北京和上海的地铁站内,看到独树一帜的知乎广告。    
  
  二、成本低  
  相较于电视、楼宇、广播等媒介投放所需的费用来说,地铁广告的成本相对较低。大部分互联网公司传递的内容相对简洁集中,地铁广告则正好符合它们的需求。  
  三、阅读率高
  乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟,平均在车厢内停留的时间大约为30分钟,时间长者可能达到2小时。所以地铁广告有暴露时间长、重复率高等特点,而乘客也有空余时间,这让地铁广告的阅读率相对较高。有网友戏称:“看看58同城和赶集就知道了,反正我是记住了。”而像京东、苏宁、国美、1号店等也会时常在地铁中发布它们的促销信息,进行实时营销。  
  
  四、针对性强
  商业、文化、居住特征指数的不同决定了地铁站的不同特征,所以在投放广告的时候,可以对该站点的人流结构进行具体分析,就能更有效地触达受众优化广告效果。除了固定站点的投放,也可以根据某支线的特点进行推广,比如当当网就在世界读书日将北京地铁1号线包装成为文化专列,进行针对性营销。
  
  五、增进媒介组合效果  
  除了本身具有的价值外,品牌在投放其他媒介的广告时,地铁广告还能起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。通过受众的联想,扩大广告宣传的影响力。
  
  地铁广告也面临着一些挑战。如今,人人都有移动设备,吸引受众的注意力成为新的课题。也就延伸出了许多形式不拘一格的地铁广告类型,如实物展示、冷光源、墙贴等。
  地铁广告作为一个现代和特殊的交通类广告载体,在地铁文化中扮演了一个举足轻重的地位,而且现在人们出行也越来越多人选择地铁交通,在这个地铁封闭的车厢里,相比起公交其他的户外媒体,人们的注意力也会相对集中一些。

 

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