为什么要进行网络推广呢

时间：2017-02-25

在进行广告投放时，媒介的选择策略是非常重要的，但是为什么地铁里大部分广告都是来自于互联网公司呢？而互联网公司也为什么偏爱投放地铁广告呢？　

一、流动性强　

地铁网络通常都能够覆盖整个市区，特别是在北、上、广这样的城市，日客流量非常大。北京地铁公司下辖的15条运营线路工作日的日客流量均超过900万人次。同时，人群在地铁内流动时，广告内容会不断地影响受众提高接触频率。

　　当Linkedln领英全球副总裁兼中国区总裁沈博阳还在谷歌中国的时候，就向建议总部，进中国要入乡随俗投放线下广告。所以，在领英中国第一次进行大规模广告投放的时候，沈博阳就选择了地铁广告。6月，北上广深地铁站内均被领英的广告刷墙。而在本月，你也能够在北京和上海的地铁站内，看到独树一帜的知乎广告。　　　　

　　二、成本低　　
　　相较于电视、楼宇、广播等媒介投放所需的费用来说，地铁广告的成本相对较低。大部分互联网公司传递的内容相对简洁集中，地铁广告则正好符合它们的需求。　　
　　三、阅读率高
　　乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢内停留的时间大约为30分钟，时间长者可能达到2小时。所以地铁广告有暴露时间长、重复率高等特点，而乘客也有空余时间，这让地铁广告的阅读率相对较高。有网友戏称：“看看58同城和赶集就知道了，反正我是记住了。”而像京东、苏宁、国美、1号店等也会时常在地铁中发布它们的促销信息，进行实时营销。　　
　　
　　四、针对性强
　　商业、文化、居住特征指数的不同决定了地铁站的不同特征，所以在投放广告的时候，可以对该站点的人流结构进行具体分析，就能更有效地触达受众优化广告效果。除了固定站点的投放，也可以根据某支线的特点进行推广，比如当当网就在世界读书日将北京地铁1号线包装成为文化专列，进行针对性营销。
　　
　　五、增进媒介组合效果　　
　　除了本身具有的价值外，品牌在投放其他媒介的广告时，地铁广告还能起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。通过受众的联想，扩大广告宣传的影响力。
　　
　　地铁广告也面临着一些挑战。如今，人人都有移动设备，吸引受众的注意力成为新的课题。也就延伸出了许多形式不拘一格的地铁广告类型，如实物展示、冷光源、墙贴等。
　　地铁广告作为一个现代和特殊的交通类广告载体，在地铁文化中扮演了一个举足轻重的地位，而且现在人们出行也越来越多人选择地铁交通，在这个地铁封闭的车厢里，相比起公交其他的户外媒体，人们的注意力也会相对集中一些。

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